Firma może mieć lata doświadczenia i nadal nie posiadać ani jednej opisanej realizacji. To nie oznacza braku dowodów — oznacza, że trzeba je najpierw odnaleźć i nadać im właściwy kontekst.
Konkurencja może pomóc zobaczyć rynek, ale nie powinna dyktować struktury pierwszej strony. Ten tekst pokazuje, dlaczego własne pozycjonowanie jest ważniejsze niż podobieństwo.
Dzień publikacji strony wygląda jak finał projektu. W praktyce to moment, w którym zaczyna się odpowiedzialność za działanie, zmiany i kontrolę nad firmowym miejscem w sieci.